庆祝Smores星冰乐回归,星巴克跨界彩妆出唇彩
作为全球最大的咖啡连锁店,星巴克的品牌营销案例始终都十分出彩,一直以来,星巴克也积极寻求跨界合作,比如说联名PetsRock推出本命生肖杯,跨界HerschelSupply推出包括星巴克杯子、咖啡和HerschelSupply新款潮包在内的福袋等。
除了跨界合作之外,星巴克在周边营销上也可谓是把营销玩到了极致。每年圣诞节的“圣诞限定”往往都会断货,中秋节推出的兔子杯也引发抢购热潮,其中最为著名的,大概就是今年的“猫爪杯现象”了:星巴克在今年冬季限量发售的猫爪杯让消费者不惜彻夜排队购买,网上的价格甚至炒到了上千块钱。
在女性逐渐成为消费主力,化妆品市场崛起的社会背景下,各大品牌跨界彩妆已经成为了一种热潮,星巴克自然也不落后,近日,为了庆祝庆祝Smores星冰乐回归,星巴克跨界卡戴珊家族成员KylieJenner所创的彩妆品牌KylieCosmetics,推出了SmoresSipKit唇彩系列。
Smores星冰乐是星巴克在年推出过的一款饮料,在夏季限时限量供应,被广大网友称为是“星巴克最好喝的饮品”,不少网友一直对其念念不忘,如今再次开始供应,还带着自己的唇彩姐妹,相信一定又会掀起一波抢购热潮。
本次星巴克推出的星冰乐唇彩以四款经典星巴克单品为命名,分别是:ChocoliciousBliss、MarshmallowGlow、GrahamGlam以及CampfireSpark。其中“ChocoliciousBliss”为哑光褐色唇彩,剩余三款都沿用了KylieCosmetics旗下LipKits系列的风格,为高光唇彩。
然而,星巴克方相关负责人表示,本次推出的唇彩只针对美国市场,且只赠不卖,将以赠送的方式送给官方抽选出来的幸运粉丝,是否会在中国推出这一活动目前还没有准确的消息。
作为一家咖啡品牌,星巴克如今已经将自己打造成了一个大IP,周边产品颇受追捧,当今时代,培养顾客忠诚度已经成为了一个品牌的最终追求,星巴克款款限量都能成为爆款,无疑侧面证明着顾客对这个品牌的忠诚度,是所有品牌的梦想。
