二月份，疫情开始的时候，某口红品牌在大中华地区的销量曾一度暴跌60%，错失年货节和情人节两大促销节点，该品牌的全球总部也一度将产量调整为平日的三成。
但随着的临近，口红的销量也经历了冰火两重天的大逆转。某电商平台6月1日率先点燃大促的战火，仅仅一个小时就销售了49万支口红。另一家平台的数据则显示，疫情期间，口红的销量暴涨%。
口红试装台
从销售的数据来看，难道我的快乐回来了？经济恢复了？答案恰恰相反。
经济学中有一个著名的“口红效应”，指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。
对“口红效应”这一现象进行经济学阐述，起源于20世纪30年代美国经济大萧条时期。我们前面的节目提到过大萧条时期美国人民的惨状：母亲领着孩子在垃圾堆里和野狗抢腐败的食品，有农民挖开公墓，吃里面的尸块，可就这样的情况下，口红的销量却直线上升。而08年的全球金融危机这个理论再次被印证：欧莱雅公司年上半年销售额逆势增长5.3%，雅思兰黛公司更是增长12.41%，增速达到近些年之最，而同期美国GDP的同比增速仅为2.71%。
美国经济大萧条
原因何在？
首先，在经济萧条时期，人们的收入降低，对未来希望渺茫，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，去购买一些“廉价的非必要之物”，而女人又拥有家庭的财政大权，所以口红就成了消费的对象。
口红模特
其次，口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，口红之于女人，不仅仅是一种装饰，是一种艳，一种勾引，一种渴望生活之外的爱情，在经济萧条的时代，当柔软的口红接触嘴唇的一刻，整个人仿佛带上了一个面具，敢于迎接刺激的人生。所以在这里也要劝各位男同胞，在楼市高企的今天，千万不要劝自己的女友少买一支口红，不仅仅因为口红对女人是一种慰藉，更重要是她会告诉你她买的不是口红，而是唇膏，唇油，唇蜜，唇彩……
涂口红
那么除此之外，还有没有其他的产业可以佐证口红效应呢？
首先当然是口红们的亲戚们了，粉底、面膜，彩妆等等，包括08年曾经还有人提过“粉底效应”。这一次疫情带火的直播带货中很多都在销售粉底，之前李佳琦在其直播中推荐的粉底液更是在一分钟之内遭抢光，之后只要上粉底液几乎都是瞬间秒杀。并且有经济学家指出，口红效应应该让位于口红效应。
李佳琦
其次，就是电影产业，每当大宗消费疲软，就会有更多的人选择走进电影院追求精神需求。20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，当时影院数量激增到两万家，是旅馆数量的两倍，甚至超过了银行的数量，八大制片厂，平均每周上映一部新影片，而且大多出产的是欢快的歌舞片，喜剧，比如我们比较熟悉的秀兰邓波儿，就是这个时候走红的，而年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。
秀兰邓波儿
而近两年中国电影娱乐产业也是飞速发展，除去今年受疫情影响的春节档电影之外，我们近几年每个黄金周的电影票房就接近了16个亿，人们常常归功于经济发展，老百姓手里有闲钱了，但实际上这就是经济低迷开始、“口红效应”凸显的结果。
战狼2发布会
包括今年特别流行的“网红直播”似乎也有“口红效应”的影子。数据显示，现在大陆的直播平台近两百家，直播渗透率近45%，也就是说两个人就有一个人玩直播。原因何在？
一方面，在经济低迷中，人没法攒钱“做大事”，但人们消费网红，看看段子看看胸，没事打赏两块，找到一种大爷的感觉，有时候觉得网红和乞丐也没啥区别，一都是朝别人要钱，二都是天冷的时候穿的越少，给钱的越多；另一方面，经济形势差的时候，缺少好的投资标的，网红就成为了投资者追逐的对象。首轮千八百万对投资者来说只是一点小钱而已，但估值动不动就上几个、十几个亿，真是空手套白狼的好方法。
其实不仅仅是口红，很多物品的销量背后都有着有趣的经济现象，比如，经济越不好，土豆卖得越好，经济越不好，女性的罩杯越小等等。欲知更多详情，明天接着说
