解读这些本业做得好好的品牌,怎么都跨 [复制链接]

全球最大的食品生产商雀巢集团近日大幅动作，收购了美国公司Guthy-Renker旗下一家合资公司的多数股权，将全球最畅销的抗痘品牌Proactive收入囊中。

Proactive作为一款综合性祛痘产品，水乳三件套齐全，分别有果酸、过氧化苯甲酰和水杨酸，对于痘痘来说功效很强，销量居高不下，国外祛痘产品也会将这个品牌作为广告语中的对比，可见经典地位。雀巢这次的收购是为了提升子公司NestléSkinHealth在皮肤健康领域的综合实力。

为什么要进*护肤行业，或许也是瞄准了这块巨大的蛋糕。如果说女人的衣柜里永远少一件的衣服，那么她们的梳妆台上也同样少了很多件护肤彩妆品，且购买力不可低估。同样色号出了新的质地，买;惯用的护肤品换了新的包装，买;甚至一个系列所有款式通通买齐也大有人在。所以不少本业做得好好的品牌，也都看准这一市场，跨界玩起了护肤彩妆系列。

购买渠道：天猫

曾经风光一时的富士胶片，随着数码影像技术的普及而慢慢走向没落，逐渐转型为研发医疗、光学元器件、高性能材料等多领域产品的多元化公司。艾诗缇就是他们顺应原本的制作胶片时的抗氧化技术，推出的化妆品品牌。

产品定位中高端，主打抗氧化和滋润的护肤诉求，性质温和效果不错。但和大量日系品牌在中国市场遇冷一样，艾诗缇从一开始就没有给自己规划出正确的营销方向，主打的富士血统让不少消费者质疑“胶片厂为什么也要出化妆品”，没能突出自己的优势，所以一度宣称退出中国市场，后来天猫旗舰店重开才表露出一些要继续坚持下去的决心。

购买渠道：HM部分门店

在Forever21和Topshop纷纷把手伸到彩妆界之后，HM也没有坐住，去年秋天推出自己的彩妆系列HMBeauty，并且旗帜鲜明喊出平价口号，“我们不会出现50美元以上的产品”。HMBeauty有包括眼线笔、指甲油、唇彩等美妆单品，还有身体头发护理类产品，年还顺应Conscious可持续服装线推出与之匹配的Conscious彩妆线，在三月底之前全部上架。HM很符合自己“快时尚”定位地集中推出色彩鲜艳的小单品，对于追求一定品质效果的底妆类则全然不考虑，是一个很聪明的做法。

购买渠道：官方网站

和前面两个比起来，MUJI的护肤彩妆线名气要大得多，品质也维持得很不错。因为主打无添加噱头，所以针对敏感肌的化妆水、乳液和轻便的卸妆啫喱都是热卖款，化妆水到现在为止都是很多美妆达人推荐的做水膜优选。之后推出的彩妆线，眉笔眼影等突出着色力的单品口碑也还行，但底妆方面用料和质感始终是平价系列迈不过去的坎。

购买渠道：京东

很多少女都幻想拥有红底鞋，但在那天来临之前，还可以先拥有ChristianLouboutin的彩妆。在前期用指甲油试完水之后，ChristianLouboutin又推出了新品口红，别致的造型和品牌效应让这只口红的价格也一路走高。虽然单只售价90美元(约合人民币美元)，但是非常难抢购，淘宝上的代购均价在左右，而京东上更是飙到了元。现在号称是最贵的口红没有之一。

购买渠道：ONLY部分门店

如果说跨界大多数都能凭借品牌效应玩出花样，那ONLY一定是失败的那一个。

对于多数人来说，ONLY还只是存在在百货商场里的女性服装品牌，而它早已推出过自己的护肤系列，一开始还找了很多美妆达人来进行推荐，也配合知名美妆社区做了很多试用活动，但无法挽回任何局面。积压太多最后变成了买衣服的满额赠品。

如果稍微