品观君曰
知道品牌要年轻化，不代表真正懂得如何做好！
by_管碧茹
“年轻化”绝对是这两年化妆品行业中的高频词。
随着90后、95后乃至00后的消费能力增强，抓住她们成为了品牌立足市场、快速发展的必备条件。
不过，知道要品牌“年轻化”，不代表真正懂得并做得好“年轻化”。如何在年轻消费者中占领绝对高地？这让众多传统化妆品企业表现出深深的焦虑。同样是在往年轻化方向做，为什么别的品牌就能轻松俘获年轻消费者的心，成了可望而不可及的“别人家的小孩”？
别急，今天品观君就带大家看看，品牌年轻化到底应该往哪方面做，又有哪些雷区需要规避。
抓住年轻人就是抓住了未来
当23岁的武汉姑娘小北计算自己的化妆品支出时，她发现，自己每月的平均消费在元左右，其中光口红就花了超过元。照这样计算，小北过去半年的化妆品消费金额已超过元。
而小北这样的案例，正在变得越来越常见。在她周围，很多同龄人都已开始步入工作，有了自己独立的收入来源，有的人化妆品消费水平甚至更高。
值得注意的是，除了小北这样的90后，很多00后也开始在化妆品上投入。从奥美中国的《零零后研究》数据来看，约81%的00后曾在微博中提及化妆品网购经历，她们的消费意愿强烈、市场潜力无限。
00后的化妆台一角
与70、80后不同，她们对于护肤和化妆意识的认知更早，也不会特别在意价格或者迷信品牌，反而会清晰辨识出哪款产品性价比更高，更适合自己。这些个性化需求，对于本土品牌来说不失为一个机会。还有什么比抓住这批消费者，更能抓住化妆品市场的未来呢？
品牌是否年轻消费者说了算
在筛查和分析了国内外品牌的年轻化路径后，我们发现主要分为以下几种方式，大都会从品牌形象、产品品类、销售渠道以及营销方式这几个方式入手。
方式一：签约年轻流量小生
对于品牌来说，签约年轻代言人仍是靠近年轻消费者最直接有效的方式之一。今年4月，养生堂同名护肤品牌宣布蔡徐坤成为首位品牌大使，引来大量
