张颂琰
广州子妆网络科技有限公司
在“颜值时代”的今天，人们越来越注重自己的外表。据中国行业报告网发布的—年中国彩妆行业研究分析及发展趋势预测报告显示，彩妆类化妆品已经成为了现代消费者日常必不可少的化妆品。
中国作为仅次于美国的化妆品第二大消费大国，随着人均可支配收入的提高以及彩妆消费观念的普及，彩妆市场近几年迎来规模化发展的成熟期。彩妆作为一个增量市场具有增速高、复购快、品牌化弱的特点，而这些独有的特点铸就了彩妆未来的市场将会是一片红海。
何为彩妆？中国彩妆发展史
彩妆是指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品。主要分为粉底、蜜粉、眼线、眼影、睫毛膏、修容、腮红、唇彩等单品。其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。
中国作为四大文明古国之一，在很早以前就已经有了化妆习俗。据记载，中国化妆习俗在夏商周时期就已经兴起，甲骨文中的"沐"字就是很好的佐证，《说文解字》中解释:"沐"，洗面也。商周时期，化妆仅限于宫廷女子，东周时便普及至普通平民。
随着社会的发展到了民国时期，化妆品种类已经非常繁多，香粉更是各阶层妇女化妆品的首选。到了20世纪末，现代女性由于教育水平的提高，经济上的独立及价值意识的变化，对美的追求也呈现出多元化趋势。强调时尚感，自然美。
进入21世纪以后，随着生活水平的提高，彩妆类化妆品被越来越多的时尚人士使用。化妆已经作为一种礼节及形象塑造的理念，被越来越多的中国大众所接受。中国彩妆市场已逐渐成形，并进入了加速发展阶段。相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构，睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在快速增长。除一、二线城市的市场外，三、四级的县城和乡镇低端彩妆市场及电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围。
伴随着彩妆市场的普遍化、年轻化以及男性彩妆市场的开辟，彩妆使用人群越来越广泛。中国作为化妆品第二大消费大国，未来的彩妆市场可谓是一片光明。
高端市场增长迅速国产市场份额提高
据中商产业研究院数据显示，—年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计—年，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，到年我国彩妆行业市场规模将突破亿元。
随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的产品将成为市场消费的主流。目前高端彩妆领域中，国际品牌占据了明显优势，本土品牌紧随其后。
前不久，全球日化巨头陆续公布了年新一季财报,美妆门类及高端产品成为了推动日化品牌业绩增长的有力武器。奢侈品部门的兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、科颜氏四大品牌均实现超过15%的增长。欧莱雅集团的活性美妆部门取得了在护肤品领域10多年以来的最大增幅，亚太地区成为了欧莱雅最大销售市场，中国市场收入更是上涨32%。
其实不只是国外品牌受到国内消费者欢迎，这几年随着“国货”热潮，国产彩妆也打了一个翻身仗。雅邦口红、玛丽黛佳小蘑菇气垫、橘朵眼影成为了一个个耳闻能详的名字。
KOL变带货利器社交电商平台渐成主流
除了传统销售渠道包括百货、超市及大卖场、日化专营店等线下实体流通渠道，近几年以电商为基础发展起来的B2C、C2C等电商渠道发力势头迅猛。
除了线上线下渠道，最近两年社交电商平台可谓是发展势头迅猛，逐渐成为渠道主流。据艾媒报告中心显示，社交电商的兴起进一步带动了彩妆消费的增长。而艾媒咨询数据显示，61.0%的消费者表明社交电商平台成为她们“种草”化妆品的重要阵地。
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